Londres 2012: Uma polêmica pra começar.
Além de suceder uma das edições das Olimpíadas mais impressionantes da história, Londres 2012 começa mal, a escolha da logomarca desagradou muita gente.
Se você viu a logomarca ao lado e não entendeu nada, fique tranqüilo, você não é o único. Essa é a logo dos Jogos Olímpicos de 2012 que acontecerá em Londres, que foi apresentada ainda este ano, antes de Pequim.
A marca é baseada no número 2012, e traz inserida o nome da cidade “London” e os anéis olímpicos. Será utilizada em quatro cores: azul, verde, laranja e rosa.
A criação é do estúdio Wolff Olins, o mesmo que desenhou a marca da brasileira Oi.As reclamações sobre a marca vão tão longe, que lá em Londres tem gente dizendo que ela causa epilepsia
Pontos Positivos:
Todos já sabem que os jogos serão em Londres e a marca não precisa dizer isso o tempo todo, seria uma redundância de informação. Antes, ela tenta expressar através do seu formato, o espírito que a cidade pretende adotar para estes jogos. É moderna e urbana, refletindo a personalidade da cidade de Londres. É dinâmica e tem movimento, refletindo a sociedade atual e, mais ainda, a sociedade de 2012. É uma marca que não se assemelha ou lembra nenhuma outra, perpetuando as Olimpiadas de 2012 em nossas mentes por muitas décadas. Seja lá bom ou ruim, poderá ser lembrada como uma bizarrice, ousadia ou quebra de paradigma. Outro ponto positivo, é o fato de ela ser uma marca um tanto quanto abstrata, abrindo possibilidades infinitas para aplicações muito interessantes. Mal posso esperar para ver os desdobramentos desta marca em diferentes instrumentos de comunicação.
Pontos Negativos:
Para alguns ela contraria princípios de design como balanço, contraste, massa, repetição, alinhamento, etc. Ela é de difícil assimilação. O número não é exatamente fácil de ler, ainda mais pelo número ‘2′ possuir dois desenhos distintos. Seu formato e desejo também são um pouco prepotentes. Se não podemos entender, dificilmente vamos aceitar. É um logo de engasgar, a primeira vista não parece dizer muita coisa, é preciso olhar para ele diversas vezes para entender, contraria os princípios de uma comunicação eficiente. Como sabemos, ao se tratar de marcas, a comunicação tem de ser imediata, quase que instantânea. Se não podemos entender, dificilmente vamos aceitar. Já consigo imaginar pessoas dizendo: “Ah! Tá escrito 2012
Rejeição do Publico
No site da BBC existem depoimentos dizendo que o logo é um insulto à inteligência dos londrinos, pois além de ser ridículo, ele trás o nome da cidade escrito em letras minúsculas e com uma fonte que mais parece letrinha de criança, o que é péssimo para a imagem da capital. Além disso, quem o criou deve ter faltado nas aulas básicas de design, pois o “peso” está distribuído de forma desastrosa, tanto o nome da cidade quanto os anéis olímpicos estão na parte superior.
Na tentativa de explicar e justificar o logotipo, o presidente do comitê olímpico para 2012, Sebastian Coe, deu várias declarações, que não ajudou em nada. Sebastian e executivos da agência responsável pelo logo, a Wolff Olins, disseram que se trata de algo extremamente novo e diferente do convencional, que deverá durar por mais 5 anos e que acima de tudo pretende se comunicar com o público jovem.
Algo bom não precisa ser explicado, certo? E nesse caso foi pior ainda, a comunidade jovem, que era pra ser quem gostaria do logo, foi quem mais o criticou.
No site da BBC Sport foram colhidas mais de 25.000 assinaturas, e algo em torno de 3.200 mensagens foram postadas, pedindo para que o logo fosse refeito. A BBC inclusive abriu um espaço para que os leitores enviassem suas próprias sugestões de logos. A logo custou cerca de £400.000, aproximadamente R$1,6 milhão de reais.
